No hace mucho tiempo que un escalador y un aficionado a la pesca se dieron cuenta de que tenían en común algo más que desdén hacia las corbatas y trajes para trabajar. Yvon Chouinard, fundador de la marca Patagonia, y Craig Mathews, dueño de Blue Ribbon Flies, eran también apasionados ecologistas a los que sus negocios les iban muy bien. Lo más importante es que comprendieron que era importante proteger los recursos naturales que les permitían tener esos negocios. El resto es la historia de la creación de 1% for the planet, que supone una alianza de negocios entre cuyos fines está ayudar a crear y mantener un planeta más saludable, aportando el 1% de sus ganancias a organizaciones medioambientales.
